全球游戏人口突破35亿大关，品牌营销的下一个主战场在哪？
（2025年8月25日）电通集团最新发布的《全球娱乐消费白皮书》揭示震撼数据：全球游戏玩家总数已达35.2亿，相当于每2个地球人中就有1个游戏用户。然而与之形成尖锐对比的是，品牌主在游戏场景的媒体预算占比仍徘徊在4.7%，这个数字甚至低于2020年疫情时期的6.3%。
被忽视的黄金赛道
用户质量突破：Zα世代（2010后出生）玩家ARPU值达$82，较传统视频用户高47%
场景进化：元宇宙婚礼、AI NPC直播等新形态创造日均3.2亿次品牌曝光机会
投放性价比：游戏内广告CPM成本仅为社交媒体的1/3
破局者的成功样本
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2025下半年三大破圈策略
✅ 虚实共生广告：玩家游戏行为可解锁现实优惠券
✅ AI代言人孵化：如《英雄联盟》新英雄"商业总监"角色
✅ 游戏化电商：淘宝"双11副本"去年转化率达28.6%
"这不再是要不要投入的问题，而是如何抢占头部资源的问题。"电通数字娱乐事业部总监李明昊指出，"当你的竞争对手还在用5%预算试水时，先行者已经构建起游戏营销的认知护城河。"
